在“清香熱”的浪潮中,龐泉酒莊以生態為墨、以文化為筆,書寫著品類創新的新篇章。
4月19日,山西龐泉酒業集團戰略新品“龐泉·國潮”系列在江蘇無錫正式發布。作為首款融合國潮美學的“高山元生態清香白酒”,龐泉·國潮以“生態+文化”雙輪驅動,重塑清香品類的價值表達。這場太湖之畔的盛會,既是龐泉匠心積淀的集中展現,也為清香型白酒的品類創新提供了全新范本。
一場傳統與現代交融的清香盛宴
暮春的無錫,風景如畫,微風輕拂。太湖皇冠假日酒店三樓太湖廳內燈光璀璨,行業嘉賓、企業領導、經銷商代表及媒體人士齊聚一堂。大屏播放龐泉酒莊的生態釀造宣傳片,畫面中層巒疊翠的呂梁山脈與智能化釀酒車間交替呈現,為發布會定下“自然與科技共生”的基調。
這也是龐泉走過的發展足跡。龐泉扎根于清香型白酒核心產區——山西呂梁。釀造產區毗鄰龐泉溝國家級自然保護區,森林覆蓋率高達96%,卓越的生態環境為釀酒微生物的生長提供了絕佳條件,形成獨特的“天然酒壇”。
山西龐泉酒業集團總裁曹曼在現場介紹,14年來,龐泉酒莊已累計投入近35億元,潛心打磨“龐泉十六凈”工藝體系,如今已發展成為集古法釀造體驗、自動化機械化釀酒、酒莊主題旅游、酒文化傳播和交流為一體的新興白酒企業。
“龐泉·國潮”便是凝聚了龐泉酒莊的匠心與智慧的產品?,F場“龐泉·國潮”42度、53度兩款產品驚艷亮相,山西龐泉酒業集團總經理崔基表示,產品設計借鑒并融合千里江山圖的文化內涵與色彩表現,結合山西龐泉酒莊的地理特點,將美景與美酒有機融合,真正做到“以只此清柔,敬千里江山”。
江南大學教授杜海也在現場對龐泉酒的“產地凈、技藝凈、風味凈、文化凈”進行詳細講解,進一步加深了現場嘉賓對產品的認知。
這場發布會不僅是產品首秀,更是龐泉與消費者、合作伙伴共建價值生態的起點。
為何是無錫?
“無錫是吳文化的重要發源地,千年酒鄉的匠人精神與龐泉‘以文化賦能品牌’的理念不謀而合?!辈苈诂F場這樣闡釋選擇無錫的深意。
從地理格局看,無錫作為長三角經濟圈樞紐,兼具歷史底蘊與現代商業活力,是龐泉輻射華東、布局全國的戰略跳板。而更深層的邏輯,藏在文化共鳴與市場勢能的共振中。
從惠山泥人到宜興紫砂,無錫承載著江南匠人數百年的堅守,這與龐泉酒莊“以文化賦能品牌”的理念相契合。
同時,長三角地區人均GDP領先全國,消費升級趨勢顯著,對高品質文化消費品需求旺盛。龐泉酒莊選擇無錫首發,正是看中其“高端消費試驗場”的區位價值。
飛日商貿總經理曹永輝表示:“實體酒商的社群黏性與服務能力,是破解流量焦慮的關鍵?!币劳袩o錫成熟的商貿網絡,龐泉·國潮可通過“體驗店+圈層營銷”快速滲透宴飲、禮贈場景。
新品選擇在無錫首發,也是龐泉全國化發展的關鍵一躍。龐泉酒莊的全國化野心早有跡象。2023年斬獲“白酒特級酒莊”認證后,其產業鏈布局加速向消費端延伸。
發布會現場,曹曼明確表示:“我們希望依托無錫的輻射力,與更多伙伴開拓更廣闊的空間?!蓖ㄟ^長三角市場的標桿效應,龐泉·國潮將成為清香白酒消費體驗新標桿。
“清香熱”浪潮下,龐泉的長期主義答卷
當前,清香型白酒正迎來品類復興的黃金窗口。
剛過去的春糖盛會上,與清香品類相關的主題論壇熱度居高不下,消費端亦呈現“口感回歸”趨勢。龐泉·國潮的入局,恰為行業提供了“生態+文化”的價值新解。
生態方面,呂梁產區的不可復制性為龐泉打造了堅實壁壘。
龐泉酒莊依托呂梁核心產區的稀缺資源,構建起“高山元生態”的品類護城河。其“龐泉十六凈”工藝體系從水源、原料到發酵環境全程控凈,低溫發酵技術的創新應用更使酒體呈現“清、雅、凈、爽”的獨特風格。這種“生態硬實力”,在健康消費崛起的當下極具競爭力。
文化方面,國潮IP的現代化表達,讓新品能夠突破圈層局限。
龐泉·國潮在設計中既沿襲了傳統美學精髓,又契合當下消費者對“東方美學復興”的期待。通過這份“看得見、品得著”的國潮美學,龐泉正將文化IP轉化為消費粘性。
不僅如此,龐泉產業鏈的“慢工夫”為其提供了抗周期能力。14年來精細打磨釀造工藝,奠定品質根基;扎根本土市場,完成“環山西清香帶”戰略布局。
而今從呂梁深山到太湖之濱,龐泉·國潮的發布是一場匠心與野心的共謀。在“清香熱”的浪潮中,龐泉酒莊以生態為墨、以文化為筆,書寫著品類創新的新篇章。十四年磨一劍的龐泉,或將在全國化發展中成為清香品類價值升級的又一引領者。